Jedes Unternehmen tr\u00e4umt davon, ein Produkt herzustellen, dass sich zum Verkaufshit entwickelt und regelm\u00e4\u00dfig den Weg in die Einkaufswagen der Verbraucher findet wie Klopapier oder H-Milch Packungen. Aus diesem Grund t\u00fcfteln die Entwicklungsabteilungen vieler Firmen unentwegt an neuen Artikeln und werfen sie dann \u00a0in der Hoffnung\u00a0auf den Markt, den n\u00e4chsten gro\u00dfen Treffer zu landen. Die Erwartungen werden aber meistens entt\u00e4uscht, denn 90% aller neuen Produkte fallen bei den Kosumenten durch und werden wieder aus dem Verkehr gezogen. Dieses Schicksal ereilte auch die Einweg-H\u00f6schen der franz\u00f6sischen Marke Bic.<\/p>\n
Das Pariser Unternehmen hatte sich mit der Herstellung von Kugelschreibern, Feuerzeugen und Nassrasierern bereits einen guten Namen gemacht. Vor rund 10 Jahren dachten die Vorstandschefs dann, dass es eine gute Idee w\u00e4re, die Produktpalette um Damenh\u00f6schen zu erweitern. Also begann die Produktion und schon bald konnte Frau in Plastikt\u00fctchen verpackte Slips von Bic in zahlreichen Gesch\u00e4ften erstehen. Auch Strumpfhosen geh\u00f6rten zum neuen Unterw\u00e4sche-Sortiment und so gab es im Fr\u00fchjahr 2004 auch die \u201eDivino\u201c Modestrumpfhose, Netz-Kniestr\u00fcmpfe sowie halterlose Str\u00fcmpfe von Bic zu kaufen.<\/p>\n
Irgendwie z\u00fcndete die Strategie aber nicht so recht und die H\u00f6schen, Str\u00fcmpfe und Co. zum Wegwerfen wurden schnell wieder obsolet. Anscheinend fandes es die Damen nicht besonders reizvoll, Slips und andere Unterw\u00e4sche einer Marke zu tragen, die f\u00fcr Kugelschreiber bekannt war. Mit ihrer Abfuhr seitens der zahlenden Kundschat steht Bic aber alles andere als alleine da. Viele gro\u00dfe Konzerne m\u00fcssen mit solchen Erfahrungen leben. Coca-Cola zum Beispiel scheiterte kl\u00e4glich mit dem Versuch, das Getr\u00e4nk \u201eFruitopia\u201c zu lancieren, Pepsis \u201eRadical Fruit\u201c, ein Pendant zum Produkt des Hauptkonkurrenten, erging es \u00e4hnlich.<\/p>\n
Der Grund daf\u00fcr scheint so ern\u00fcchternd wie simpel zu sein: der Mensch ist ein Gewohnheitstier. Es wird gesch\u00e4tzt, dass der durchschnittliche Konsument im Laufe seines Lebens h\u00f6chstens 150 Marken akzeptiert und ihnen dann \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum die Treue h\u00e4lt. Neue Bewerber haben da einen denkbar schlechten Stand.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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